AI文案正在攻占小红书
界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 宋佳楠
小红书上看似寻常的文案文案,很可能是正攻占AI写出来的——这样的情景正变得越来越多。
过去大半年,红书陇南市某某环保机械设备教育中心该平台不少博主都开始用AI生产图文内容。文案某个性格测试类的正攻占账号,通过AI生成了性格类型的红书图文解析,半年内涨粉近4万;另一个知识科普类的文案账号,通过每天更新一则AI生成的正攻占问题解答,在一年内积累了6万粉丝。红书
在百度搜索“小红书AI文案生成”,文案很容易看到各类AI写作“神器”。正攻占包括Kimi、红书豆包、文案通义千问、正攻占文心一言等一众大模型产品,红书基本都有专门针对小红书文案的AI撰写能力。
一位小红书博主告诉界面新闻,今年开始,陇南市某某环保机械设备教育中心他测试了多款AI软件,内容从文案到视频脚本,以期能让AI帮助自己写文案。另一位营销行业的KOL也曾在社交媒体发问,是否有AI工具可以帮他生成“小红书风”的文案。
AI生成的小红书文案。左、右分别为为“Kimi”和“阿里通义”智能助手生成的内容
作为大模型落地的一个重要场景,AIGC(利用人工智能生成内容)在内容平台所扮演的角色正在从简单的信息汇聚和总结,向成为更具实用性的写作辅助工具转变。尽管尚无法确定这类账号是否100%使用AI生成文案,但创作者们对AI的接受度变得越来越高。
嗅觉灵敏的商家也快速把握住AI带来的机会。随着小红书平台用户规模持续增长,用AI生产爆款笔记成了一门新的生意。
但在具体的实践中,AI交出的“作业”还很难用“完美”来形容,且文本的同质化问题依然是一大挑战。这些不仅影响着用户的付费意愿,也会反作用于AI的“学习”成果。
AIGC带来新生意
过去一年,大模型厂商竞争愈演愈烈,包括阿里通义、字节豆包、腾讯混元在内的大模型,都有面向普通用户推出的AI文案生产功能。一大批以此为基准的软件,也如雨后春笋般冒出来。
一位AI行业的技术专家告诉界面新闻,做AI文案生产的软件本身门槛较低,接入大模型的API(Application Programming Interface,应用程序编程接口)即可。根据界面新闻的体验,这些软件支持的创作权益存在细微差别,但收费模式大多相同。
以某个软件的网页版为例,登陆之后,用户可按照消耗积分的制度使用AI文案生成功能,而在免费体验之后,软件的收费标准变为100元以上的会员费。会员权益则包含了AI文案创作、AI生成视频、AI数字人和AI换脸秀等“打包”的创作功能。
也有更垂直的AI文案软件,功能上更专注于文本创作,但采用的商业模式和上述软件相同。界面新闻体验的一个软件设置的终身会员价格为168元,除了AI文案生成外,还提供智能续写、智能改写等创作功能。
不同软件提供的创作功能。
上述软件大多适用于普通用户,而服务企业端的SaaS服务商,也在这两年陆续推出AI产品,瞄准了AI文案的创作需求。去年,有赞和微盟均推出了AI工具,产品中包含AI文案生成的功能,其中微盟针对小红书平台推出了爆文仿写功能。
服务商同样在底座上接入了大模型,但因为品牌客户的要求更高、更复杂,还需要引入营销业务的经验。微盟算法负责人兼WAI产品顾问陈承泽告诉界面新闻,如果不经过专门的调试,市面上很多软件的效果都比较同质化。但对于品牌客户和专业营销人员来说,这些文案并不合格,和人工撰写的差别很大。
比如,一些母婴客户希望笔记的风格更加正式和官方,具有账号本身的属性特点;也有客户希望仿写某个“ROI”较高的笔记,其中涉及的要求就更多。
在这一过程中,微盟使用的核心优化方式包括微调、RAG(检索增强生成)等技术方案,将公司积累的营销案例和品牌的个性化需求放到模型中去,生成“像人写”的AI文案。这种改进方式在技术上并不复杂,重点是内容上的积累。定期测试大模型的生成能力是不是“与时俱进”,也是优化AI文案功能中的重要一环。
为AI付费仍需时间
经过一段时间的“练习”,AI确实可以成为一个得力的助手。
对于个人创作者或工作室而言,用AI节省时间和成本是最迫切的需求。一位小红书博主告诉界面新闻,如果是写业务或产品介绍类型的文案,AI工具已经能做到比较智能的扩写和关键词涵盖。例如兼职实习生学习如何撰写账号文案时,把一个想要模仿的小红书笔记扔给AI,就能得到一个风格类似的笔记,节省了不少时间。
让AI做基础的“文本搭建”以省去最初级的工作,这是广告公司最喜闻乐见的。
一位服务快消品牌的广告公司营销人员对界面新闻表示,目前她会在AI生成的基础上直接改写文案,大约可以帮她节省20%的时间。
她经常使用的工具就是Kimi。事实上,Kimi背后的公司月之暗面擅长在B站、小红书这样的年轻平台投流宣传,公司还得到了小红书的投资支持。不少文字工作者都称,他们更倾向于使用这样的免费软件。
对于品牌来说,AI的效果则取决于所属行业和具体的需求。据微盟方面提供的数据,在小红书平台,一个母婴类品牌用AI创作模型生成的内容,可用度达到90%,基本可以保证平台风格、品牌调性、内容语言风格,甚至是标题风格的一致。但类似于文旅这样的行业,其产品之间的差异度较高,对于营销宣传也有更多细节调整的个性化要求,目前节省的文本创作时间大约只有50%。
效果如何也直接影响用户的付费意愿。
上述博主和营销人员目前均未使用付费软件,一方面是由于成本的限制,另一方面也源于基础AI工具的同质化问题。上述技术人士称,在偏重用户端的情况下,大模型厂商往往不会在垂直的场景做特定优化,这需要更高的成本。而一些在专业领域做AI创作训练的中小公司,恰恰能做出更好的效果,但现状是产品鱼龙混杂。
QuestMobile数据显示,现阶段,国内AIGC应用主要围绕产出内容收费、订阅或会员制付费等营收模式。此外,用户端AIGC产品在迎来快速增长后,用户留存率与活跃率往往受到挑战。相较之下,企业客户有直接业务需求,付费意愿更强。
但对于很多期冀AI实现降本增效的品牌来说,为AI买单也需要较大的决策成本。
陈承泽认为,当下产品的成长需要更多品牌的使用,除了要建立口碑,还要有更多的好文章让产品进行迭代优化,形成更好的效果,从而强化产品竞争力。这也是不少AI从业者达成的共识——更多人使用才能促进AI学习,最终实现人机融洽配合。
(责任编辑:娱乐)
- 中新真探:长期吃味精会损害身体健康吗?
- 中国海警舰艇编队在我钓鱼岛领海巡航
- 中国移动与北京邮电大学签署战略合作协议
- 海口:网传“今天下午3点全岛停电”为虚假信息
- 北京某会计师事务所:售假报告超 4.7 万份,非法所得 5100 余万
- 突然!金融股,大抛售!
- 新型光子单元问世,用光实现信息存储和读取
- 以军发现的6名被扣押人员遗体中包括一俄籍人士,俄驻以色列大使发声
- 逆行女司机殴打退伍军人,还有后续吗?
- 史上最长股东大会“熬”战两日未止 海信网能或掌科林电气董事会多数席位
- 港中深团队打造新型AI评测集,或可成为数学大模型检验的重要基准
- “稚晖君”停更这一年:想赢下人形机器人,要像大公司那样去创业
- 文心一言APP升级为文小言,免费开放文心4.0大模型
- 升能集团成“仙”:两小时暴跌99%,股权高度集中
- 男子当天拔牙23颗再种12颗,13天后去世,卫健部门介入调查
- Bang & Olufsen 铂傲头戴式耳机 Beoplay H100 发布,11598 元
- 受台风“摩羯”影响 多地河流将发生超警洪水
- 新型光子单元问世,用光实现信息存储和读取
- 新校舍投入使用 甘肃积石山各学校“开学第一课”以“感恩”作为关键词
- 韩媒:尹锡悦中秋送礼,在野党议员拒收
- 庆祝上海解放75周年,上海文广演艺推出红色舞台精品演出季 views+
- 好奇湃|微型车过时了?奔腾小马大声说“不” views+
- 全球AI手机大战一触即发:中国厂商牵手谷歌,苹果等待入场 views+
- 第二十六届上海国际电影节金爵奖入围名单揭晓 views+
- 上影节舞剧电影《永不消逝的电波》:创新演绎,传承城市精神 views+
- 上海飞深圳航班滑出后,女子疑因情感问题要求下飞机,航班延误2小时 views+
- 济南交警通报“一原副中队长被举报强奸出轨受贿” views+
- 捷豹TCS车队拿下FE上海站历史首冠,打破单赛季最高积分纪录 views+
- 斗志昂扬备战落选赛,中国女橄为巴黎奥运席位全力以赴 views+
- TTS新传论文带读:点进来测试你的网感!!! views+